"MI PLAN PRINCIPAL ES NÚNCA DEJAR DE HACER CONTENIDO": MEMO OPINA

Guillermo Rebolledo Calva, es un creador de contenido Xalapeño de 29 años que se dedica a recomendar lugares, productos y emprendimientos en su mayoría locales a través de sus redes sociales, particularmente en Instagram bajo el nombre de “MemOpina”.

En esta entrevista hablamos de su recorrido como creador de contenido, sus comienzos, el como fue su decisión para realizar el contenido que maneja, cómo maneja su vida personal siendo conocido, su trabajo con marcas, entre muchas cosas más.

¿En qué momento de tu vida surgió la idea de dedicarte a los medios? 

"La idea, siento que desde chico, ya que siempre me llamó la atención la televisión y la radio, principalmente la tele, veía los programas, novelas y desde ahí quería dedicarme a los medios de comunicación. 

Pero cuando empezó a pautarse de lleno fue cuando ya tenía que salir de la prepa y decir que voy a dedicarme, que voy a estudiar."

¿Como te das cuenta de que los medios son lo tuyo?

'Siempre tuve la característica de ser muy sociable, me llevaba con mucha gente, les daba risa, empecé a jugar con las redes sociales desde Metroflog y Snapchat,

pero para puras amistades, no tirándole a vivir de esto. Usaba los filtros y la gente me empezaba a decir, estás bien chistoso, hazte un video, un canal de YouTube y me motivaba.

Entré a la universidad, me dediqué a comunicación, según yo iba para televisión o radio y comenzaron a ponerse de moda las redes; empecé a centrarme en los videos porque me pedían cápsulas para proyectos y eso fue el detonante en el que dije ‘esto sí me gusta’ lo disfruté, aunque no lo hice muy bien mis primeros videos. Pero me hacía sentir bien de que estoy haciendo algo que me gusta.

La gente que me rodeaba, me decían: ‘oye, Memo, no lo haces tan mal comparando con los demás otros videos, deberías hacerlo’. Y me lo tomé muy en serio y lo empece a hacer y ya fue que ahí todo se fue dando.

Me cree canal de YouTube, tuvo éxito localmente (Xalapa) y ya después, por la pandemia, me fui a Instagram. Porque ahora sí te vas adaptando a la plataforma y actualmente es donde estoy ahorita".

¿Tuviste alguna inspiración en algún personaje o programa a la hora de pensar en tu proyecto?

"Sí, yo diría que de televisión, a lo mejor estos programas matutinos, como ‘HOY’ o  ‘venga la alegría’. Los temas que manejaban me daban igual, pero el verlos conducir y que estaban muchas horas ahí hablando y que se divertían, era justo lo que a mí me gustaba, creo que eso fue un detonante. Y en cuanto a YouTube y redes sociales, veía mucho a Andrés Navy, me gustaba como lo hacía en su cuarto, veía que con poca producción; también a Alex Montiel, el escorpión dorado, Igual el tener tantas facetas, tantos canales, eso me inspiraba de que también podía hacer contenido siendo formal, amable, chido y educado; siendo irreverente y grosero, como es su personaje."

 ¿Cuándo empiezas o cuándo te decides por empezar a recomendar lugares y qué esa iba a hacer tu línea? 

"En la universidad nos pidieron otra cápsula de cinco minutos, pero ahí fue que nosotros sacamos la idea de negocios. Como estaban mucho de moda muchos youtubers como “la ruta de la garnacha” que hacían este tipo de contenido de ‘visitando,’ eso no se ocurrió. Pues es que hay que hacer un top, cinco minutos, rápido. era algo que podía, un contenido que también podía llamar la atención; hicimos un video ‘LAS MEJORES TAQUERÍAS DE XALAPA’ y nos pedían que lo subiéramos a YouTube y yo lo puse público y lo compartí y vi que empezaba a tener un poco de vistas y dije, ‘creo que como contenido funciona bien’ y lo empecé a compartir por Facebook 

ese fue como que el detonante y YouTube lo empezó a posicionar; como en Xalapa casi no había contenido similar siento que creó morbo; esa respuesta me inspiró a tomármelo más en serio."

¿Cómo surge el nombre MemOpina? ¿había otras ideas acerca del nombre?

 "Al principio mis primeros videos no tenían ni nombre no tenía base, ya lo empecé a formalizar justo porque vimos que estaba funcionando; hice una encuesta en Facebook, me pusieron muchos nombres, ‘ponte Memo TV’ nombres básicos que todo el mundo se pone y ninguno me gustó hubo como tres que le digo a mi editor de ese entonces, Abraham Ríos que también estudió conmigo, ‘mira, me gustan estos, ¿cuál te gusta más?’, me dijo que estaban bien pero se le ocurre la idea de ‘oye, y MemOpina?’, así, y sin saberlo, mi propio editor me dio el nombre y siempre le voy a dar los créditos. Y ‘MemOpina’ es general, no me estoy segmentando a algo, ya que no sabía si me iba a dedicar a recomendar puros negocios de comida, lo cual es una ventaja ya que puedo hablar de lo que sea; así que si, yo soy el único MemOpina”

Hablando de ser influencer ¿cuándo te das cuenta que tu contenido empieza ‘a pegar’ en redes?

“Hablando de YouTube sí fue a raíz de las taquerías ya que llegué a un público que no me seguía, digo, hablo de tres personas en la calle, me acuerdo que estaba afuera de  Walmart, Lázaro Cardenas,  ya me iba a subir a un taxi y una chava bien emocionada me dice, ¿eres el de los vídeos, verdad? y yo, sí pues hasta para mí fue ponerme nervioso porque ni siquiera entendía qué estaba pasando y me pidió una foto; de ahí, momentos después otra foto, pasaron semanas, otra foto y fue a raíz de ese vídeo y hablo con poquitas vistas.

También me di cuenta porque cada que sacaba contenido de comida ya tenían un impacto,, ya no tenía que moverlos tanto aunque yo siempre los seguí moviendo, más cuando empecé con los Reels.

¿Cómo fue el cambio hacia los Reels?

“Cuando apenas empezaba lo de los Reels no me quería aventar aunque muchos me decían, ‘Memo, es que los Reels o los TikToks están jalando mucho y te está viralizando muy rápido’ pero como que me costó y primeramente dije ‘no, yo sigo con lo mío’ porque aparte me contrataban para hacer las publicaciones de los negocios.

Empecé con los Reels y de los primeritos tuvo como cien mil vistas en poquito tiempo y yo me quedé impactado; entonces fue otro jalón fue a raíces de empezar a jugar con Instagram y que ya lo empecé a hacer de manera más profesional."

¿Cómo empezaste a “mejorar” tu contendido y establecer tu propio estilo? 

“Viendo los videos viendo, autocriticándome, soy muy perfeccionista, asi que me la paso viendo, diciendo no, ya no voy a vestir esa ropa, me voy a jorobar menos, voy a hablar más fuerte voy a hablar más bajito, menos rápido; viéndome a mí mismo cuando editaba el video, ‘esto lo voy a cambiar ah, la iluminación está muy fuerte o casi no me veo o no mover tanto el plato, que se vea más el producto; definitivamente, autocriticándome"

¿Que cosas consideras que marcan tu personalidad en tu personaje? ¿Y como determinas tu estilo? 

"Definitivamente la gorra, los lentes, desde siempre se hizo como algo característico; vestir muy juvenil, muy urbano, me voy adaptando como a las tendencias porque también sé que el público que ahorita ve consume más redes y que interactúa con redes pues es un público joven más en Instagram; trato de vestir de una forma llamativa para que al menos también la gente que lo está viendo se sienta identificada que puedo ser su compa, su amigo y también para darle más énfasis al personaje; pero lo de base que siempre estuvo en el logo incluso fue la gorra y los lentes; la gorra porque me gusta utilizar gorras y los lentes porque no veo, todos mis lentes aunque parecen de sol tienen aumento, entonces pues así lo fui construyendo; siento que me veo muy básico, muy simple, una persona normal y creo que para destacar en redes tienes que lucir bien."

 

¿Cómo es llevar una vida personal siendo influencer? ¿Que tanto ha cambiado tu vida?

“Si es complicado, si tuve que dar un cambio y aprender a ver quién de verdad me habla porque le caigo bien, quién de verdad quiere ser mi amigo, quien nada más quiere sacarme provecho; incluso hasta con influencers que a lo mejor se dedican a lo mismo que yo hago; una vez me pasó que una chica influencer me pidió una foto y me dijo ‘oye Memo, si nos tomamos una foto y la subo ¿la reposteas? yo me sentí la persona más utilizada.

Mi vida privada sí trato de evitarla. A veces la subo un poco en Close Friends. Ahí tengo una comunidad donde ya suelto un poco más mi vida personal. Lo he evitado porque la gente te juzga, das puntos para que lo hagan, ahorita lo he evitado más por las marcas que por lo que diga la gente. Entonces trato de evitarlo. Pero sí es complicado.

¿Cómo es trabajar con marcas y que tanto modifica tu contenido?

Si tienes que dar el cambio, pq es lo que buscan. Como M&M's ahorita, Chedraui; lo que buscan es que seas una persona que no diga groserías, que no esté en controversias, que no esté en ambientes pesados, que no estés en boca de chismes. Porque eso puede dañar su marca. Entonces ya pierdes campañas. Y para mí es experiencia. Y también es dinero. Es trabajo. Entonces creo que por eso lo cuido más.

¿Cuál ha sido una mala experiencia que a lo mejor te hizo aprender? Que la tengas muy marcada.

"Me paso reciente con el dueño de un negocio... Fue de los primeros con los que yo empecé. Incluso en YouTube. 

Colaboré mucho, le regalé mucho mi trabajo. Incluso cuando ya estaba un poco posicionado. Me invitaba a la comida pero aún así yo sentía que yo ya merecía un pago.

Hace poco abrió otra sucursal. Me buscó. ‘Oye Memo, a ver si vienes’  obviamente todo súper de buen buen paro, ¿no? No me pidió trabajo. Como vio que si, después me dijo, ‘pero a ver cuándo te vienes ya a grabar algo bien, ¿no? O sea, que le diera publicidad, chido.’

Porque le daba unas menciones en historias, pero obviamente no le iba a hacer publicidad. Porque digo, no, pues ya para eso que me contraten, ¿no? Me escribió, me marcó. Y le digo, ah, este... Pues como vi que no había intención. Le digo, vemos, ¿no? Y así lo mantuve; obviamente le urgía porque la sucursal era nueva y pues sabe que los negocios nuevos hay que difundirlos rápido. Y hasta que yo creo que se esperó tanto que me preguntó. Oye, Memo, ¿cuánto cobras? No sé qué o cómo lo manejas; se lo plantee y el caso es que me empezó a preguntar mucho. Me interrogó demasiado por lo que iba a hacer entonces ya me saqué de onda.Han pasado semanas y no me volvió a hablar. Entonces, a raíz de esa mala experiencia, yo ya aprendí a ya no confiarme porque yo sé que me van a aplicar la fantasmal."

¿Cómo lidias con las críticas? ¿Y cómo aprendiste a lidiar con ellas? 

"Acostumbrándome. Al principio, la verdad, sí se siente bien feo. No sé, como que te sacas de onda. Te da para abajo. Por más que quieras ignorarlas ymás cuando profundizan y se extienden en sus críticas y más cuando tienen razón. Ahí es donde duele más. Porque dices, bueno, sí es cierto.

Ya de ser tan habitual yo creo que me acostumbré, es algo que va… ‘Si me voy a dedicar a esto, es algo que va a haber’. Y ya ahorita ya no me incomoda. También ya... Ahorita también las ventajas de las redes que ya son más cerradas. De que ya no puedes ser tan grosero porque te borra tu comentario. O de plano no te deja publicarlo. Eso ha ayudado. Es una de las partes feas. Y que creo que la mayoría por eso abandona y deja de crear contenido. Porque nadie te prepara psicológicamente para recibir hate. ¿Cómo te van a preparar por eso si no todos se dedican a crear contenido? Y menos que te critique gente que tú ni siquiera sabes. Claro que te duele cuando te critica alguien que sí conoces.”

¿Qué es lo que consideras clave para crecer en redes sociales?

"Lo que todo el mundo dice, la constancia y también lo digo desde la experiencia. Porque al final hubo muchos altibajos, me enferme, dejé de crear contenido, me hackearon el canal. O sea, tuve rachitas fuertes que ya no estaban dentro de mí, en las que me preguntaba ‘¿yo qué estoy haciendo?’ ‘¿Por qué me pasa esto?’ ‘Si yo lo que quiero es hacer contenido y hacer algo bien’, pero al final yo seguía y seguía. Cuando me hackearon el canal, me hice otro canal. Pasó la pandemia, me fui a Instagram. Empecé a hacer otro tipo de videos. 

Me fui adaptando pero jamás dejar de hacer contenido fue una opción; si me lo llegué a plantear porque pues no estaba generando dinero pero seguía aferrado que no; queriendo algún día vivir de esto. 

Yo diría que constancia, adaptarse a las nuevas tendencias y crear un personaje. Creo que crear un personaje, agregarle algo distintivo, algo que te haga destacar 

Y sobretodo, el contenido, obviamente. Ver que sea algo que funcione; que al final, mínimo te dé risa. Porque si no te da risa, no sirve de nada tu contenido y la gente ni lo va a compartir ni te va a seguir viendo."

¿Cuándo fue que lo empezaste a considerar como ya un trabajo? ¿En qué momento te lo planteaste como algo de lo que puedes vivir ?

“Yo creo que como hace año y medio cuando yo creo que empecé con los reels desde antes, un poquito antes que en vez de reels, hacía publicaciones en Instagram con pura foto y descripción de los precios

de los negocios, generaba, me pagaban los negocios, pero ya cuando pasé a reels, como ya tenía otro impacto, empecé a tener seguidores y la imagen se empezó a vender más y ahí lo empecé a tener más trabajo y obviamente mis costos se fueron por las nubes (risas),  

He visto que te cambias el look del cabello relativamente seguido, ¿es una estrategia para darle frescura a tu contenido?

No lo tengo tan marcado pero yo creo que sí, veo que funciona porque tan solo yo veía cuando por ejemplo, en los polinesios lo hacían, y resultaba atractivo porque, es algo diferente, se ven diferentes, destacas a fuerza, llama la atención, entonces yo lo hacía para refrescar, también dejar de verme digo, ya pura gorra, actualmente ahorita estoy con los paliacates en la frente

en los últimos videos de Reels, también con los cortes acá, medios belicones, pintarme el pelo, hacerme diferentes looks.

Sí, trato de jugar con las tendencias, siento que es algo que sí funciona, siento que sí influenciaron los polinesios en mí  indirectamente. Soy el cuarto polinesio, siempre quise ser un polinesio Ya, ya lo solté, ya lo dije. (Risas)”

¿Qué es lo que esperas lograr a futuro? ¿Cuáles son tus siguientes metas?

“Mi plan principal es nunca dejar de de hacer contenido y lo digo aquí como primicia, para que alguna vez cuando esté dándome para abajo lo lea.

Ya sea para diferente plataforma, en donde sea, para televisión para donde caiga, pero nunca dejar de hacerlo porque es lo que más me gusta lo que más disfruto 

Ahorita que trabajo más con marcas creo que me doy cuenta que es lo que más disfruto, vender algún producto más con una marca muy reconocida

entre más impacto tenga, entonces ir creciendo como ahorita lo estoy haciendo.

¿No te da la espinita de en algún momento abrir tu propia sucursal?

 Es una buena pregunta y tiene tiempo que no me lo han planteado.

Si, yo que si lo tengo presente pero creo que lo tengo muy escondido, como algo que no quiero que este presente porque como yo me dedico a esto y a trabajar y a platicar con los dueños y me han platicado

y con su experiencia se lo difícil que es, es algo a lo que no sé si me vaya a aventar en el momento pero, yo creo que si lo haría pero primero quiero generar y sentirme bien de ya tener mis cosas y ya después dar ese salto, no me quiero atascar.

Sé que tengo la ventaja de ser ‘MemOpina’ de que se que al menos tengo un público para ir a ver el negocio del ‘que tanto ha visitado el negocio y se ha opinado y criticado’ por el chisme, morbo, para ver que tal; yo creo que iniciaría igual como KarlasNotes con una cafetería, siento que es lo menos “difícil” hablando,

Aunque la tengo mas difícil, porque ahora es el prestigio del que ha opinado y ha recomendado tantos negocios, pues el negocio tiene que estar de super bien a super excelente no puedo dar una cafetería mas tanto en experiencia como en producto, consumo que este rico, no me puedo arriesgar a quemar y que me critiquen."

Entrevista por: Erik Hernandez Cervantes